Sua contribuição à pesquisa qualitativa é definitiva, seja pelo pioneiro estudo
sobre a motivação do consumo de chocolate, seja por qualquer dos estudos que desenvolveu, nos quais exercia sua capacidade de análise para extrair as verdades dos números à sua frente.

Em 1973, um acidente vascular-cerebral interrompeu sua carreira, provocando o início de uma longa e heróica luta para reaprender aritmética e a falar, escrever e ler - em português, inglês e francês.

Algum tempo depois, já na agência de propaganda DPZ, como diretor de pesquisas e planejamento, não tinha mais a facilidade de falar e escrever de antes, mas manteve a agudeza de observação e o poder de análise e avaliação, e suas recomendações voltaram a ser fundamentais para as decisões sobre
campanhas de comunicação e marketing dos clientes da agência,
seu último local de trabalho.